IAB Rising Stars : 6 nouveaux formats publicitaires qui dérangent (ou pas)

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Ah ! Ah ! Ah ! Ca y est ! Les nouveaux formats publicitaires sont arrivés (tadaaaaam) !

Pour le bonheur de nos chers amis les commerciaux mais pour notre bonheur aussi (bein oui ! c’est nous qu’on les design ces modules-là) ! Bref ça fait le bonheur de tout le monde car ces formats sont beaux, et qui dit « beaux » en terme commercial dit souvent « grands ». Hé oui ! Ils sont énormes ces nouveaux formats, finis les petits banners, leaderboards, skyscraper ou autre halfpage … là on passe à l’étape supérieure ! (détail ci-dessous).

Tout le monde est content donc, tout le monde sauf, à priori, la partie la plus importante des 3 qui est concernée et impactée par ces nouveaux formats : les utilisateurs. C’est bien beau de créer de nouveaux formats publicitaires, mais quand je vois des dimensions comme « 970×250″, « 300×1050″ ou encore « 970×415″, j’ai peur. On a même inauguré le format qui fait « 100% de large » … ahahah que les utilisateurs vont être heureux !

Beweb a donc décidé d’adopter ces nouveaux formats américains et est en phase de tests avancés. Ils les ont placés sur leurs sites phares à l’essai pour voir ce que ça donne et recueillir les premiers commentaires.

Quoiqu’il en soit et quoiqu’on en dise, avec des formats pareils, on ne mets définitivement plus l’élément le plus important d’un site web en avant : son contenu. C’est un poil triste mais finalement, nous, WebDesigners, devrions nous réjouir car ces nouveaux formats vont nous ouvrir de nouvelles possibilités : créations plus larges, créativité encore moins limitée par la taille, etc. Mais là c’est le côté un peu « chiffré » qui parle, car objectivement voir débarquer ces nouveaux formats n’est probablement pas une bonne chose pour nos utilisateurs.

Voyons ensemble ci-dessous les 6 nouveaux formats baptisés joyeusement « IAB Rising Stars ».

1. Billboard

• Dimension : 970×250 déplié (à l’ouverture du site) et 970×31 replié
• Position sur la page : Surplombe le site
• Ce qu’en dit l’IAB : Pour l’IAB, ce format est le digne successeur du Leaderboard (argument : le leaderboard est trop étroit). Il bénéficie d’une forte visibilité et permet surtout d’y injecter du Rich Media (Vidéo, Son, Interactivité, etc.). En cliquant sur la petite croix, on réduit le format à 31 pixels de haut avec la possibilité de le ré-ouvrir.
• Ce qu’on en pense chez OMGW : Ah c’est un nouveau format ? C’est juste le format qu’on voyait souvent fleurir en top des sites de presse (Dh, LLb, etc.) et donc peu de neuf ici sauf que la totale est « normalisée », ce n’est finalement pas plus mal. On regrettera juste quand même que le format soit déplié à l’arrivée sur le site car il prend quand même 250px de haut .. L’utilisateur a intérêt à avoir un bon réflexe de scroll et une résolution supérieure à 1024×768.
• Voir le résultat intégré sur le site de lalibre.be

2. Pushdown

• Dimension : 970×415 déplié (à l’ouverture du site) et 970×90 replié
• Position sur la page : Surplombe le site
• Ce qu’en dit l’IAB : Pour l’IAB, il s’agit « enfin » d’un format expandable de grande taille qui ne se superpose pas au contenu du site. Après 7 secondes ou si l’utilisateur clique sur la sacro-sainte croix (X), le format revient dans sa taille replié (90px de haut). Sa taille et son emplacement permettent l’emploi de contenu Rich Media.
• Ce qu’on en pense chez OMGW : Idem que pour le Billboard en fait sauf qu’ici on a le format qui se « déplie » dès qu’on arrive sur le site, et que tout est plus haut (encore), tant en état déplié que replié. Il est quand même fort peu agréable de voir son site être poussé vers le bas dès qu’on s’y connecte et, pire encore au niveau ergonomie, il se replie automatiquement après 7 secondes si, comme la plupart des utilisateurs vous avez scrollé vers le bas pour passer cette pub le plus vite possible. Un poil dégoûtant quand même au niveau « user-friendlyness » … c’est plutôt user-friendly-less ^^ On ne comprend pas la sélection de ce format qui fait double-emploi avec le premier et qui est encore plus intrusif.
• Voir le résultat intégré sur le site de vroom.be

3. Slider

• Dimension : 100%x60 (à l’ouverture du site) et 800×600 quand cliqué
• Position sur la page : En position fixe, en bas de votre site, par-dessus le contenu (à l’ouverture du site) et « poussé » à droite de votre site quand cliqué
• Ce qu’en dit l’IAB : Pour l’IAB, il s’agit d’un format « permanent » dans un format « extrêmement » polyvalent. Il est très proche du format Sidekick (ci-dessous). La partie présente en bas dès votre arrivée sur votre site est toujours présente, même après un click sur la bannière publicitaire qui lance un « mini-site publicitaire » en 800×600 avec la bannière toujours fixée en bas de celui-ci.
• Ce qu’on en pense chez OMGW : On entre dans un nouveau genre de format ici. On connaissait l’overlayer qui disparait après X secondes ou au click de l’utilisateur, voici maintenant le format qui va amputer une partie de votre contenu de 60pixels de haut de manière permanente tant que vous n’aurez pas cliqué sur la petite croix. Là où ils font très fort chez Beweb, c’est qu’on a ici un format qui, pour la première fois de nos petites vies, prend 100% de la largeur de nos écrans (record battu !!). Et comme ce n’était pas encore assez intrusif, si par malheur vous cliquez sur ce format, votre site est poussé vers la gauche pour voir apparaître un mini-site de 800×600 qui est vraiment annexé au site principal. Au niveau visuel ce qui est quand même vraiment bien, c’est cet énorme ascenseur horizontal qui apparaît et qu’il est impossible de « bouger » à la souris. Bref, c’est que du bonheur!
• Voir le résultat intégré sur le site de dh.be

4. Sidekick

• Dimension : un banner classique et 800×600 quand cliqué
• Position sur la page : Dans une colonne de votre site.
• Ce qu’en dit l’IAB : Pour l’IAB, il s’agit d’une déclinaison du format « Slider » mais sans la barre du bas qui, ici, n’est pas présente. Le tout est lancé à partir d’un format publicitaire classique (IMU, Leaderboard, etc.) et ouvre de nouveau un « mini-site » de 800×600.
• Ce qu’on en pense chez OMGW : … Donc en fait ça offre la possibilité à quelqu’un qui clique sur une pub, de simplement rester sur le site sur lequel elle vient de cliqur plutôt que d’aller sur un site externe. On reconnait quand même un côté un poil fourbe dans cette publicité qui, assimilée à un format classique, « trompe » les utilisateurs qui avaient l’habitude d’arriver sur un site « à part » en cliquant sur un format classique. Ici, on a le même effet qu’avec le slider mais … déguisé ! C’est fort !
• Voir le résultat intégré sur le site de rtl.be

5. Portrait

• Dimension : 300×1050
• Position sur la page : Dans une colonne de votre site.
• Ce qu’en dit l’IAB : Pour l’IAB, il s’agit d’un support qui se transforme en mini-site et ce à l’intérieur même d’un site de contenu ! Le petit regroupe 3 zones distinctes qui peuvent chacune accueillir ce que vous voulez : vidéo, images, bloc Facebook, Feeds live, sondages, enquêtes, téléchargements, showcase produit,  etc. Il y a une première zone plus larges et les 2 suivantes sont un peu plus petites. C’est la « solution idéale pour déployer un Showcase produit complet… sans devoir quitter l’espace rédactionnel du site visité par votre futur client ! »
• Ce qu’on en pense chez OMGW : … ça y est, là, on a carrément franchi et explosé toutes les limites ! La largeur d’un IMU et une hauteur de 1050 pixels de bonheur intense qui regroupe 3 modules qui, chacun, présentent la même marque, mais différemment. Et on masque l’adoption de ce format gigantesque derrière un argument en papier mâché : « comme ça vous restez sur le site que vous consultiez hein ! ». Gloire au contenu … !
• Voir le résultat intégré sur le site de doctissimo.be

6. Filmstrip

• Dimension : 5 panneaux de 300×600 superposés les uns sur les autres
• Position sur la page : Dans une colonne de votre site.
• Ce qu’en dit l’IAB : Pour l’IAB, il s’agit d’un support qui va permettre de raconter une histoire. Chacun des modules doit être inter-connecté aux autres d’une manière ou l’autre pour pouvoir passer de l’un à l’autre. Il s’agit d’un espace multi-tâches « qui vous permettra de mesurer facilement un nombre incalculable de données : « Est-ce que votre audience à visionné l’intégralité des panneaux ? », « Ont-ils regardé les vidéos en entier ou juste à moitié ? », « Quel est le message qui l’a le plus poussé à cliquer pour se rendre sur une page produits ? », …
• Ce qu’on en pense chez OMGW : C’est probablement le format qui nous a le moins dérangé chez OMGW. Puisqu’il réutilise un format existant (Halfpage) et que tout se passe à l’intérieur-même de la création. On « likerait » presque ce format tellement il semble sobre à côté de ses nouveaux grands frères.
• Voir le résultat intégré sur le site de elle.be

Bref, cette nouvelle approche n’est absolument pas user-centrée et on se doutait bien que ce serait le cas.

Chacun son métier me direz-vous, les régies sont là pour vendre de la pub et il faut dire qu’ici elles vont frapper un grand coup.

Dommage pour nos utilisateurs …

Rendez-nous nos leaderboards .. ^^

Plus d’informations sur le site de l’IAB